這個世界上，沒有只漲不跌的東西。

去年，我曾經寫過一篇文章，說日本威士忌泡價格被炒到天上去。

現在，崩了！

今天簡單聊一聊。

1853年，“黑船事件”主角，美國艦隊準將馬修·佩里給日本人留下了一桶110加侖的威士忌作為臨別禮物，成為日本人第一次品嘗到威士忌的歷史。

國門被強行打開后，喊著“和魂洋才（Wakon yosai）”口號的日本人逐漸喜歡上這種與寡淡清酒口味完全不同的洋酒，開始學著釀造日本威士忌。

種類繁多的日本威士忌

一百多年后，日本出產的威士忌價格甚至超越了原產地蘇格蘭，成為獨一無二的“日本威士忌”存在，讓無數愛好者們競相追捧。

隨著威士忌在新興國家市場上的走俏，威士忌一直在漲價，近六年增幅超200%，其中日本威士忌占到絕大多數。

可日本威士忌價格就經歷了一輪過山車，價格是先漲后跌，跌幅最大的要數輕井澤。

這是由日本輕井澤蒸餾所，通過大麥加重度煙熏再放入舊雪利桶陳釀傳統(tǒng)工藝方式釀造而成的威士忌，口感獨特。

由于酒廠已關閉，目前的所有存酒都是稀罕物。

國際市場上的一瓶輕井澤1981（Japanese Label）價格先前能達到10000歐元（約合7.5萬元人民幣），價格跌到7500歐元（約合56000多元人民幣）。

日本威士忌中的“貴族”——輕井澤1981系列

其他種類的日本威士忌也隨著價格大跌，最大跌幅超過25%。

比如市場上常見的山崎威士忌，已經從高峰時期的每瓶二千多元人民幣，直降到1500元人民幣左右。

可以對比的是，歐美國家最常喝的杰克丹尼OLD NO.7，售價大約是20歐元（約合150元人民幣），價格相差絕非一點點。

歐美影視劇中常出現的黑標杰克丹尼OLD NO.7

先簡單說下威士忌這款酒，這是一款以水、酵母、麥類以及其他谷物通過糖化、發(fā)酵、蒸餾、熟化和混配等工藝釀制而成的蒸餾酒。

通常酒精度數在40-60度之間，屬于烈性蒸餾酒的一種。

各個國家根據原料和工藝，將威士忌又分為單一麥芽、單一谷物、調和、調和麥芽和調和谷物這幾個種類。

順便說一句，今天被很多人追捧的單一麥芽威士忌，其實也不過近幾十年才流行開來。

威士忌氣味焦香，帶有一定的煙熏味，喝著十分過癮，數百年來一直深受歐洲人的喜愛，有“生命之水”的美譽。

世界上公認的威士忌酒發(fā)源地是不列顛島，講究正宗的日本釀酒師，幾乎都前往蘇格蘭學習威士忌的釀造工藝。

說起日本威士忌的起源，就不得不提被尊為日本威士忌之父的竹鶴政孝。

熟悉日本酒的朋友或許聽過一款“竹鶴”酒，竹鶴政孝就是這個釀酒家族的成員，上世紀初前往英國格拉斯哥大學留學。

雖說學的是化學，可他對平時喝到的蘇格蘭威士忌十分鐘愛，便有心前往釀酒地學習，在歸國后將酒帶回。

竹鶴政孝回到日本，不僅帶回一整套“洋酒”釀造工藝，還帶回一位洋人老婆。

1923年，三得利的前身壽屋啟動了制造威士忌的計劃，時任社長的鳥井信治郎找到竹鶴政孝，希望共同合作，釀造出日本自己的威士忌。

兩人一拍即合，在京都郊外山崎開始了威士忌的研發(fā)和釀造工作。

日本威士忌的“故鄉(xiāng)”，山崎蒸餾所的外觀今夕

1930年，日本第一款三得利威士忌白札面世，雖說口味純正，而且只賣4日元，但銷售十分慘淡。

原因就是傳統(tǒng)威士忌的煙熏味很難讓口味清淡的日本人接受，很多人覺得自己是在喝“香煙頭泡過的水”。

因為銷售失敗，竹鶴政孝和鳥井信治郎產生嚴重的分歧。

竹鶴堅持認為是由于威士忌口味還是不夠純，要更加遵循傳統(tǒng)，釀造出真正的“傳統(tǒng)蘇格蘭威士忌風味”。

鳥井則覺得西方的威士忌口味并不一定適合日本人，必須加以改良，去適應消費者。

第一支日本威士忌，三得利白札

最終，見解不同的二人分道揚鑣，從而分別造就了后來日本威士忌的半壁江山。

竹鶴去了北海道余市町，建設了余市蒸餾所，靠生產果汁賺到的錢，繼續(xù)研發(fā)威士忌。

今天日本威士忌圈內大名鼎鼎的日果、余市、宮城峽和竹鶴這幾個品牌都是竹鶴政孝創(chuàng)立，后來被朝日啤酒收購。

1937年，鳥井信治郎依托三得利工廠，繼續(xù)改良威士忌工藝，最終研發(fā)出適合日本人口味的威士忌12年（即三得利角瓶），終于受到了日本人的認可。

換句話說，今天無數國人熟悉的三得利烏龍茶，其實還不到40年的歷史，而三得利威士忌，已經超過80年的歲月。

著名的三得利角瓶威士忌

二戰(zhàn)爆發(fā)后，三得利角瓶威士忌作為軍需品進入日軍采購目錄，隨后風靡全日本，還在很多居酒屋銷售。

三得利后來又推出白州和響，并買下占邊（Jim Beam）威士忌和旗下一系列品牌后，逐漸成為日本威士忌中的主要引領者。

和響曾在文藝片《迷失東京》中出鏡，主人公后來又為該品牌代言

不過，細膩柔和的日本威士忌在世界“揚名立萬”，實際也就近20年的事。

很長一段時間，日本威士忌因為口味不符合大多數歐美人的習慣，只能在日本孤芳自賞。

千禧年后，日本威士忌酒商悄悄拿出各家的產品頻頻去參賽，刷存在感。

來自日果的余市的單一麥芽威士忌，以及三得利的山崎12年和響30年瘋狂在ISC（International Spirits Challenge）國際烈酒挑戰(zhàn)賽等國際大賽上屢屢得獎，知名度與身價不斷飛升。

最引人關注的是近十年間，在國際級的威士忌大賞WWA（World Whiskies Awards）上，三得利旗下的山崎、白州和響多次拿下了“最佳單一麥芽威士忌”和“最佳調和威士忌”兩項重量級大獎，狠狠給了祖師爺——蘇格蘭威士忌幾記耳光。

要知道，威士忌大賞WWA是全世界威士忌評比最具權威的賽事，算是威士忌酒圈里的奧斯卡獎。

更夸張的是近三年，重量級的“最佳單一麥芽威士忌”獎項被日本白州25年獨霸，并駕齊驅的“最佳調和威士忌”獎項，則在前幾年一度被聲名鵲起的日威搶了風頭。

獲獎后，日本威士忌價格直線飆升，瘋狂到令人瞠目結舌的地步，甚至成為市場上的硬通貨。

比如白州25年的價格最貴能賣到1.3萬歐元（將近10萬人民幣），連國內的飛天茅臺都望塵莫及。

在2021年蘇富比拍賣會上，日威的一瓶52年的輕井澤“12生肖鼠”1960年（Karuizawa 52 yo 1960 Zodiac Rat Cask #5627）在倫敦蘇富比拍賣行拍出了52.3萬英鎊的天價（約合人民幣450萬元），一瓶酒就能換中國一些大城市的一套房。

同年香港的一場拍賣會上，一瓶輕井澤52年1965（Karuizawa 52 yo 1965）成交價也達到了6.1萬美元（約合42萬元人民幣）。

還有像日本威士忌最常見的品牌山崎18與山崎25，國內售價都在萬元人民幣左右；就連相對便宜的一瓶山崎12的價格或余市12，國內也幾乎都在5000元人民幣以上。

實際上，相比蘇格蘭威士忌的純正口味，日本威士忌價格昂貴的背后是其稀缺性。

這里需要介紹下日本威士忌圈經常提到的雪莉桶、水楢桶、北美白橡木桶、波本桶和重泥煤等版本。

這些都是日本威士忌酒廠的各類釀造和存貯工藝，原本也沒啥稀奇。

可由于日本威士忌的產量遠不如蘇格蘭威士忌，加上很多酒廠已名存實亡，旗下的年份酒就格外顯得物以稀為貴。

正因為日本威士忌保值率高，許多人買日本威士忌，不單是為了品嘗，更多還是為了投資考慮。

確實，在2021年時，高年份威士忌在二級市場上的價格一路暴漲。

越早買到，越是賺到更多。

可既然成為投資性商品，市場價格有漲就必有跌。

威士忌整體指數大漲時，日本威士忌也在其中

到后來，全球威士忌市場開始一路下滑，有的單品價格甚至滑落近50%。

曾經風光無限的日本威士忌，也難逃此厄運。

根據世界著名威士忌價格指數網站《Whiskystats》公布的數據，全球威士忌價格指數經歷了兩年以來最大程度的下滑，很多價格幾乎是“腰折”。

2022年9月，全球威士忌指數整體下跌

比如蘇格蘭威士忌的頭部品牌麥卡倫，近半年的價格可以說是慘烈。

1950年版的麥卡倫“旅行”系列，每瓶曾經高達1000歐元（約合7500元人民幣），目前價格僅為475歐元（約合3500元人民幣），比打了個對折價還多。

就連麥卡倫各種桶裝系列，批發(fā)價也已經平均降了30%。

從2022年3月開始，主要幾種蘇格蘭威士忌的價格指數開始陸續(xù)出現下滑

為何日本威士忌的價格在國內市場普遍降低了呢？

一方面，是國際市場威士忌價格普遍下跌因素；另一方面，和各種媒體和營銷機構在日本威士忌火熱時期，大肆炒作，不斷加價，出現嚴重價格虛高等原因有關。

國內很多消費者未必真正喜歡日本威士忌的口味，甚至連年份、產區(qū)都完全不懂，圖的就是這款酒貴，喝著有面子。

同時，由于日本威士忌價格高昂，個人或家庭購買并不多，多是KTV、酒吧以及高檔會所等消費費用。

疫情背景下，客流少，酒水生意自然難做。

在日本威士忌價格虛高時期，許多大小資本、商家拼命吃貨，囤積居奇。

日本威士忌的饑餓營銷也必不可少

當突遭變故，幕后資本和商家只能忍痛拼命吐貨，價格也自然一瀉千里。

當市場逐漸歸于理性，同時又遇到資本開始出貨回收資金，泡沫被戳破，價格下跌是必然。

都是夢一場。