對于從事外貿(mào)的人來說，關(guān)鍵字的重要性不言而喻。在網(wǎng)絡(luò)上，到處都是關(guān)于如何找到關(guān)鍵詞的信息，但是卻很少有人去討論如何判斷出哪一個關(guān)鍵詞或者哪一組關(guān)鍵詞更有競爭優(yōu)勢，更有價值，更值得我們在上面花費時間去進行推廣。今天，小鯨就為您介紹一下對關(guān)鍵字進行價值判斷的思維方式。

(相關(guān)資料圖)

一、判斷關(guān)鍵詞競爭優(yōu)勢4個維度

Keyword Difficult的值

首先，我們知道在SEMrush， ahrefs等關(guān)鍵詞分析工具中挖掘到的關(guān)鍵詞都有一個字段，就是關(guān)鍵詞難度，這里的關(guān)鍵詞難度是SEMrush,，ahrefs經(jīng)過他們對關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)分析得出的，一個網(wǎng)站如果想要在此關(guān)鍵詞的谷歌搜索結(jié)果排名前10，百分比越高，獲得高排名的難度就越大。因此，我們想要判斷一個關(guān)鍵詞競爭難度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的競爭難度，這可以作為一個參考維度。

關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量

第二個維度，就是觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量，你在Google中搜索要查詢的關(guān)鍵詞，然后查看返回的結(jié)果數(shù)量和時間，如果返回的結(jié)果數(shù)量越多，說明在這個關(guān)鍵詞下的頁面競爭越多，因此這個關(guān)鍵詞的競爭難度可能會比較大。但是，搜索結(jié)果的數(shù)量是相對于關(guān)鍵詞的，因為一般情況下，一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果都在100萬以上，沒有搜索結(jié)果很少的關(guān)鍵詞，我們只能把要對比的關(guān)鍵詞輸入google，然后查看他們兩者之間的搜索結(jié)果數(shù)量。需要說明的是，我們還需要考慮到其它的維度，來更加精確的判斷關(guān)鍵字的競爭難度。

搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重以及是否為首頁

第三個維度，就是觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名前20的網(wǎng)頁權(quán)重，以及它們是否為首頁。我們可以通過安裝插件觀察到搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重，例如moz，keywordeverywhere等。網(wǎng)站是不是首頁，我們可以直接觀察到搜索結(jié)果摘要的URL，當然我們也可以在spyfu這個工具里面輸入要查詢的關(guān)鍵詞，然后在SERP分析這里可以觀察到搜索結(jié)果排名前100的網(wǎng)站權(quán)重，以及為首頁的數(shù)量。

那我們?yōu)槭裁匆P(guān)注搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重呢？一般來說我們很難與權(quán)重越高的網(wǎng)站競爭，因為google的排名因素中，網(wǎng)站權(quán)重，頁面權(quán)重也是它的排名因素之一。內(nèi)容質(zhì)量相當，那么權(quán)重在20到30之間的網(wǎng)站，很難與60到70之間的網(wǎng)站抗衡。此外，以搜索結(jié)果為首頁的網(wǎng)站也是很難與之競爭的，這意味著這個網(wǎng)站已經(jīng)將這個關(guān)鍵詞優(yōu)化到了其首頁，他們對于這個關(guān)鍵詞或者這個關(guān)鍵詞簇的優(yōu)化肯定是做得更好的了，所以我們也是很難與之競爭的。

搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度

第四個維度，就是查看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度，我們在Google搜索關(guān)鍵詞后，可以看到搜索結(jié)果下都是什么內(nèi)容形式，觀察是否是有豐富的圖片，視頻，問句，購物卡片，地圖等搜索結(jié)果。一般來說，一個關(guān)鍵詞的內(nèi)容越多，競爭就越激烈，因為它代表著許多人都會在這個關(guān)鍵詞下面創(chuàng)作各種不同的內(nèi)容，越豐富競爭就越激烈。在此需要說明的是，這一維度只是一種簡單的參照，需要與其它維度相結(jié)合來進行評判。

二、判斷某個關(guān)鍵詞值不值得做的4個維度

一個關(guān)鍵詞到底值不值得我們花時間去做？如何去分析一個關(guān)鍵詞的價值呢？

競爭難度

第一是關(guān)鍵詞的競爭難度，我們知道，如果關(guān)鍵字的競爭很大，我們要花很長的時間和精力去做排名，甚至有些時候都未必能排得上，這樣，我們的投入與產(chǎn)出比就會相對較低，所以，這種競爭性強的關(guān)鍵字的價值并不高。我們在選擇這些關(guān)鍵詞的時候，就應該避開一些競爭度高的關(guān)鍵詞。

預估點擊量

判斷關(guān)鍵詞價值的第二個維度就是看關(guān)鍵詞的預估點擊量，在ahrefs工具中，我們可以查看到關(guān)鍵詞的預估點擊率，這個預估點擊率就是關(guān)鍵詞平均每個月大約會有多少次點擊，一些關(guān)鍵詞的搜索流量很大，但點擊率并不一定很高，所以我們要注意這個估算的點擊量，因為有點擊就會有流量，所以，估算的點擊率越高的，它的價值也就越高。

關(guān)鍵詞類型

判斷關(guān)鍵詞價值的第三個維度就是關(guān)鍵詞的類型，我們在SEMrush上查詢關(guān)鍵詞的時候，可以看到它將關(guān)鍵詞分為四大類，信息類，導航類，商業(yè)類，交易類。SEMrush的這個關(guān)鍵詞分類其實就是一個比較大的搜索意圖分類，如果我們是做電商的，我們可能會更傾向于選擇交易類，商業(yè)類搜索意圖的關(guān)鍵詞，因為這類關(guān)鍵詞可能帶來的轉(zhuǎn)化會高一些，而信息類關(guān)鍵詞，用戶的目的是獲取一些資訊，導航類的關(guān)鍵詞，用戶的目的是去到目的地，離我們要達成的目標較遠。因此，我們在選主推關(guān)鍵詞的時候，要注意它是否是商業(yè)類或者交易類意圖的關(guān)鍵詞。

預估收益

判斷關(guān)鍵詞價值的第四個維度就是預估關(guān)鍵詞帶來的收益，方法就是我們找到排名第一的競爭對手，在SEMrush中查詢目標關(guān)鍵詞給他們帶來的流量比例，然后用網(wǎng)站的月均流量乘以此關(guān)鍵詞的流量比例再乘以轉(zhuǎn)化率，得出大概的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)量，然后用訂單數(shù)量乘以客單價，就可以大致得出，如果這個關(guān)鍵詞排到第一名，可以獲得多少收益。（轉(zhuǎn)化率和客單價，可以用行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率和平均客單價。）

對上述八個方面進行仔細的分析和評價，你就可以獲得一個既有競爭力又有一定商業(yè)價值的關(guān)鍵字。將該關(guān)鍵字優(yōu)化到站點中，創(chuàng)造出高品質(zhì)的內(nèi)容，并與外鏈構(gòu)建相結(jié)合，這樣就可以獲得一定的排名。有了排名，就會有一定的流量。

以上就是小鯨

為大家整理的關(guān)于

關(guān)鍵詞價值判斷的八個維度

希望對大家有所幫助